La publicidad digital está experimentando un crecimiento sin precedentes en Colombia, una tendencia que subraya la importancia cada vez mayor de las plataformas digitales en las estrategias de marketing de diversas marcas. Según el informe más reciente de la Oficina de Publicidad Interactiva (IAB), se prevé que la inversión en publicidad digital en el año 2024 alcance la impresionante cifra de 2.800 millones de dólares estadounidenses. Este aumento representa un crecimiento del 6.1% en comparación con el año anterior. Esta evolución confirma que la publicidad digital se está convirtiendo en el canal predominante para conectar marcas con consumidores, en un escenario caracterizado por una rápida transformación digital y cambios significativos en los hábitos de consumo de la población.

En este contextual panorama, IAB Colombia se encuentra en plena organización de su evento anual, conocido como IAB Día 2025. Este importante foro se llevará a cabo los días 14 y 15 de mayo en el Cube Colsubsidio, ubicado en Bogotá. El lema del evento es: Hazlo digitalmente, hazlo grande: un recordatorio de que el tamaño y éxito de cualquier empresa dependen en gran medida de su estrategia digital. El evento tiene como objetivo profundizar en el entendimiento del entorno digital, no solo como un canal de comunicación, sino también como un motor de crecimiento y desarrollo para las marcas. Durante este encuentro, se congregarán líderes en marketing y publicidad digital para discutir sobre las últimas tendencias, compartir las mejores prácticas y explorar diversas estrategias innovadoras.

La agenda de IAB Día 2025 estará diseñada para abordar los asuntos más significativos y las tendencias emergentes en el marketing digital actual. Se tocarán temas que van desde el marketing de influencia hasta la integración de inteligencia artificial, sostenibilidad, análisis de datos, comercio minorista y publicidad programática avanzada. Los asistentes podrán explorar métricas, marketing omnicanal, y la atribución de mezclas de marketing, así como el comportamiento del consumidor en la era actual. Este será un espacio excepcional donde las marcas podrán establecer conexiones significativas con su audiencia en un mundo digital cada vez más complejo.

Paola Restrepo Ospina, directora ejecutiva de IAB Colombia, destacó que «el Día 2025 de la IAB será un escenario perfecto para que los especialistas en marketing y publicidad digital puedan ahondar en las tendencias y tecnologías que están revolucionando nuestra industria. Nuestra misión es proporcionar un entorno que fomente el aprendizaje y traiga soluciones innovadoras que ayuden a optimizar las estrategias de comunicación de los participantes».

El evento también contará con la participación de oradores internacionales de renombre que provienen de diversos países, incluidos España, México, Estados Unidos, Argentina, Italia y Venezuela, así como de Israel. Uno de los oradores será Andy Stalman, CEO de Totem Branding, quien compartirá su perspectiva en la conferencia principal titulada «La nueva era de la marca y el marketing: hiperconexión a la hiperhumanidad».

Asimismo, se contará con la participación de expertos de empresas líderes en el ámbito digital, como Google, Meta y Ole Interactive, entre otras, que ofrecerán valiosos conocimientos y compartirán nuevas oportunidades en el ámbito del marketing digital. En total, más de 23 destacadas marcas, junto a 4 marcas aliadas estratégicas, y 10 medios de comunicación, se unirán para hacer de este día algo realmente especial.

«Para los profesionales del sector digital, el Día IAB representa una oportunidad valiosa para compartir y aprender, además de fortalecer sus estrategias al conocer las herramientas y las tendencias que están marcando el rumbo en la industria», agregó el ejecutivo. Por lo tanto, no cabe duda de que el IAB Día 2025 será el evento más relevante para los especialistas en marketing y publicidad que buscan mantenerse al día en el siempre cambiante panorama digital.